디지털 미디어가 2030년까지 탄소 배출량 제로에 도달하는 방법

디지털 미디어 산업은 온라인 광고의 의도하지 않은 결과, 즉 엄청난 양의 탄소 배출에 대처하기 시작했다. 많은 에이전시, 브랜드 및 애드테크 회사가 빠르면 2030년까지 탄소 배출량을 0으로 만들기 위해 노력하기 시작했지만 전체 산업이 이러한 목표를 달성하려면 여러 단계를 거쳐야 한다.

 

1. 디지털 광고의 탄소 배출 이해

디지털 기술은 전 세계 온실가스 배출량의 약 4%를 차지하며 이는 항공 산업에서 발생하는 2.5% 이상이다. 디지털 광고는 인터넷의 많은 부분을 차지하며 탄소 배출량 중 주목할 만한 부분을 차지하며, 광고 노출 1회는 평균 1g의 탄소를 나타낸다. 이러한 배출량은 "스코프"로 알려진 세 가지 범주로 분류된다. 범위 1 및 2 배출은 건물, 사무실 및 차량에 전력을 공급하는 에너지와 같은 조직의 비즈니스 활동에서 발생한다. Scope 3 배출은 회사의 공급망에서 생성되며 조직의 총 탄소 폐기물의 90% 이상을 차지한다. 디지털 광고 공급망에서 Scope 3 배출은 디지털 미디어 생태계를 구동하는 서버, 클라우드 컴퓨팅, 콘텐츠 제작 등에 전력을 공급하는 데 필요한 에너지의 결과이다. 보다 지속 가능한 디지털 광고 생태계를 조성하기 위해 업계의 Scope 3 배출의 영향을 줄이는 데 도움이 되도록 집합적으로 취해야 하는 몇 가지 단계가 있다.

 

2. 2030년까지 Net-Zero 제로 달성을 위한 5단계

1단계: 교육

많은 조직이 탄소 감소에 대한 약속과 해결책을 내놓았지만, 업계의 대다수는 여전히 문제를 인식하지 못하거나 탄소 발자국 감소를 해결할 계획이 없다. 업계를 공유하는 더 많은 정보, 솔루션 및 사례 연구를 통해 이 교육 단계가 더 빨리 진행될 수 있다.

 

2단계: 배출량 측정 기준

탄소 배출량을 추적, 측정 및 보상하는 데 도움이 되는 여러 솔루션이 구축되고 있지만 디지털 광고 공급망의 모든 회사에 대한 책임을 생성하기 위한 표준 측정 프레임워크가 필요하다. AdNetZero의 이니셔티브는 표준에 동의하기 위해 올바른 회사를 한데 모으는 훌륭한 시작이지만 더 많은 게시자 대표를 사용할 수 있다. 이 운동은 IAB와 같은 다른 관리 기관에서 만든 표준과 기업이 탄소 배출량을 측정하고 보고하도록 하는 인센티브를 통해 더욱 발전할 수 있다.

 

3단계: Net-Zero 미디어 턴키 구매

녹색 미디어를 지원하는 기술은 광고주가 오늘날 매일 미디어를 구매하는 방식만큼 쉽게 순배출량 제로 미디어를 구매할 수 있게 되면 가장 빠르게 확장될 것이다. 이러한 솔루션은 주로 광고주가 구매의 대부분을 수행하는 DSP(수요측 플랫폼) 및 폐쇄형 플랫폼(예: Facebook, TikTok, Amazon 등)과 미디어가 구매하는 SSP/거래소(공급측 플랫폼)에 속한다. 재고가 판매된다. 공은 SSP 쪽에서 움직이고 있다. 즉, DSP는 탄소 배출량이 순 제로 인증된 미디어만 구매하는 간단한 솔루션으로 뒤쳐져 있어야 한다.

 

4단계: 탄소 배출량을 줄이기 위해 인센티브를 받는 퍼블리셔

DSP가 녹색 미디어에 대한 광고주의 액세스를 늘리면 탄소 배출량이 많은 게시자는 해당 배출량을 보상하는 데 광고주에게 더 ​​많은 비용이 들기 때문에 수익이 감소할 수 있다. 이는 게시자의 탄소 배출량에 대한 공개 보고와 함께 크고 작은 게시자가 사이트 로드의 탄소 배출량을 줄이는 데 도움이 될 수 있다.

 

5단계: 재생 에너지로 구동되는 모든 서버

Google과 Amazon의 AWS는 다른 많은 서버가 존재하지만 디지털 공급망을 구동하는 많은 서버를 실행한다. Google은 이미 탄소 중립적이며 "2030년까지 [그들의] 모든 데이터 센터에서 연중무휴 무탄소 에너지로 운영"할 계획이다. AWS는 2025년까지 100% 재생 에너지로 전력을 공급할 계획이다. 이 두 가지 모두 업계의 탄소 발자국에 막대한 영향을 미치고 업계의 모든 데이터 서버가 유사한 이정표에 도달하도록 더욱 추진할 것이다.

 

이 기사를 통해 디지털 미디어 산업에서 온실가스를 줄이는 방법에 대해 알 수 있었다.

 

출처 : https://whatsnewinpublishing.com/how-digital-media-can-reach-net-zero-carbon-emissions-by-2030/